IBC 2024:内容观看的未来

流媒体中的女性在IBC 2024上提出了一个关于“内容观看的未来”的有趣小组讨论，并以一些惊人的数据开始, 礼貌的 Omdia 高级研究主任Maria Rua Aguete. 以M开头 & 电子商务市场的总收入有望在2024年突破1万亿美元，其中61%来自广告, “每个人都知道你不能再只靠潜艇赚钱了.”

在这1万亿美元总额中，在线视频占3920亿美元, 其中传统电视为3920亿美元，游戏为2200亿美元. 电影收入远远落后，只有440亿美元.

与此同时, YouTube已经成为媒体生态系统中收视率最高的内容平台.

U.S. 2023年，观众在YouTube上观看了1070亿小时的视频, 而TikTok则是610亿美元, 网飞380亿美元, Facebook为350亿美元. YouTube在英国、德国、西班牙、巴西和韩国也排名第一.

因此，她说:“如果你想赚钱，你就需要参与这些平台.”

“YouTube拥有如此多的观众，这对SVOD服务或传统广播公司意味着什么?”问 Viaplay 执行副总裁万带兰Rapti. “根据游戏类型，你需要迎合观众的需求.”

支持短格式内容，瞄准Z世代

Aguete报告的另一个令人惊讶的数据是，18-24岁的观众中有21%在智能电视上观看内容. “他们只会在手机上看电视，这是个迷思.”

因为分类并不像我们想象的那么简单, 对于内容提供商来说，更深入地研究以下问题是很重要的, “什么类型的内容在不同的设备上最受欢迎? 根据屏幕大小和内容长度，内容偏好有何不同?”

63%的YouTube视频是在智能手机上观看的，而Netflix只有30%. 对于内置的智能电视应用程序，这些数字基本上是相反的, 58%的人选择Netflix, 27%的人选择YouTube. 平板电脑的比例大致相当(20%是YouTube, Netflix 17%), 个人电脑和笔记本电脑的利润差距有所扩大(34%), Netflix 21%).

会议得出的一个关键结论是，有多少优质内容公司传统上低估了短格式内容，以及追求健全的短格式战略(包括将正确的内容放在正确的平台上)是多么重要.

“YouTube的浏览量最高，”阿格特说. “但如果你把所有东西都放到YouTube上，就赚不到钱了.”

“让你的内容简短而相关，”他说 Ateliere 高级副总裁，企业解决方案架构Zeenal Thakare. “在新平台上，依靠新内容来扩大覆盖面.”

内容分发及再分发

对于内容提供商来说，识别并充分利用再分发机会也很重要.

Reelgood 客户体验副总裁 Shuchi Mathur 谈到了即使是像Netflix这样的顶级优质内容提供商也在“不断发展他们的系统”,，理由是该公司认识到他们需要扩大规模 鱿鱼的游戏 以非韩国观众为例. “当作家罢工发生，而你没有创作新内容时，你会说，‘我们能做什么?’并研究内容再分发. 但不要仅仅为了创收而重新分发内容.”

人工智能的作用

未来几年，人工智能将在内容观看及其货币化方面发挥巨大作用, 考虑到从配音, 字幕, 定位发现和解决“内容疲劳”这一长期存在的问题.”

“配音和字幕是人工智能的一个极好的用例，”Mathur说. “如果没有人工智能，将内容翻译成不同语言的成本非常高.结果是, 人工智能使得在“不太流行的语言”的国家分发内容变得容易得多，而这些语言以前可能被忽略了.

他说:“人工智能在整个分销过程中发挥着重要作用. “对公司来说，更好地理解你的内容是一个巨大的收入驱动力. 在分发端，它帮助你找到如何分发内容和降低成本的方法.”

Mathur 评论了人工智能和元数据在放松中发挥的重要作用, 个性化, 加强流媒体娱乐观众的内容推荐流程. “使用元数据进行个性化比以往任何时候都更重要，”她说. 对于“个性化推荐”,她继续说道。, “你可以解释为什么一段内容会因为不同的原因吸引不同的观众. 有很多方法可以标记一段内容，人工智能让这变得更容易.”

“不与人工智能合作不是一种选择，”Thakare补充道. “有意识地使用AI对于盈利至关重要.”